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世界を彩るKビューティー韓国化粧品のこれから

韓国化粧品輸出の快進撃

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韓国の化粧品輸出額がついに100億ドルの大台を超えた、というニュースが飛び込んできました。これ、「Kビューティー」という言葉を耳にしてきた人には「やっぱりすごいなぁ」と思わせる数字ですが、そうでない人にもけっこう驚きのトピックじゃないでしょうか。韓国の食品医薬品安全処（MFDS）の発表では、2024年の輸出額が約102億ドル（日本円で1兆5000億円ほど）を記録したとのこと。ちょっと前まで「韓国コスメって流行ってるね」くらいの印象だったのが、いまや世界に広く受け入れられるブランド群に育ったわけです。

その背景には「韓流ブーム」があるよ、というのは定番の説明ですが、ただのドラマ人気やアイドルの追い風だけでここまで伸びたわけではありません。韓国政府が企業向けに他国の規制情報を提供したり、海外向けの輸出支援を積極的に行ってきたことも見逃せません。なにより、品質が良くて価格が手ごろというのが大きな魅力で、いまや中国やアメリカ、日本へと市場がどんどん広がっています。

専門用語「MFDS」ってなに？

記事の中にもある専門用語が「MFDS」。これは「食品医薬品安全処（Ministry of Food and Drug Safety）」のことで、日本の厚生労働省や消費者庁のような役割をイメージするとわかりやすいかもしれません。食品や医薬品だけでなく、化粧品の安全基準や認証なども一手に引き受けていて、そのお墨付きを得ることが輸出を広げる鍵になっています。

韓国コスメのパッケージを見ても、英語や他国の言語に加えて、MFDSが定める表示がある場合があります。これは「安全性や品質面でクリアしているよ」という裏付けでもあり、海外のバイヤーや消費者にとっては「安心」のシンボルになっているわけです。

「Kビューティー」が映し出す時代背景――世界が求める『品質』と『トレンド』

ここ数年、国単位のブランディングがますます重要視されるようになってきました。「メイド・イン・ジャパン」や「メイド・イン・フランス」が昔から強いブランド力を誇ってきたように、韓国の化粧品も「Kビューティー」として、ひとつのパッケージになりつつあるんです。

ただ、世の中の美意識が多様化している今、「きれいになりたい」「自分の肌を守りたい」という欲求に国境はありません。韓国コスメに多い自然由来の成分だったり、SNS映えを意識したスタイリッシュなデザインだったりが、その国境を超える力を与えているんだと思います。実際に世界中で愛用者が増えているのを見れば、この「Kビューティー」という言葉は一時的な流行以上に、現代人が求めるものをうまく捉えていると感じます。

美しさは国境を越える――化粧品輸出が示す未来

化粧品は、どこの国でも生活と直結している日常のアイテムです。その輸出が伸びるというのは、その国の文化や美意識、さらには経済や外交までが広く認知されている証拠でもあります。もちろん「売れるからすごい」だけではなく、信頼される製品を作り続けていることがいちばん大切。

韓国政府が輸出支援を行うと同時に、企業も独自の研究開発やブランディングを続けてきた結果として、今回のような大きな数字が出たのだと思います。いまの時代、「日本で人気があるから売れる」とか「韓国でヒットしたから世界でも売れる」という単純な図式だけでは成り立ちません。いかに世界の人々の好みや価値観をつかんで、新しいアイデアと安心安全をセットで提供できるか――そこが勝負どころになっています。

そして、化粧品の輸出増は「良いものは国や文化の垣根をあっさり飛び越える」というメッセージを、僕たちに改めて教えてくれます。ビューティーと呼ばれるものは、結局は「どんな自分でいたいか」という気持ちに寄り添うもの。人が美しさを追い求める限り、この勢いはまだまだ続きそうな気がします。韓国の化粧品の今後の動向はもちろん、世界が共有する「美のかたち」がどう変化していくのか、いまから楽しみです。

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