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任天堂の挑戦「小さいのに大きい」

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任天堂が今年発売予定の「Nintendo Switch 2（ニンテンドースイッチツー）」。どうやら、前作スイッチのような大ヒットを市場が期待しているらしく、関連する部品メーカーや技術にも注目が集まっているそうです。

それにしても、「今度は画面が薄くなって、小さくなるらしい」という話。小さくなるのは便利だけど、いっぽうで「これで本当に迫力は出るのか？」と気になる人もいるのでは。だけど、ぼくは「小さいのに大きい」という逆説めいたものこそ、遊びやマーケティングにおいて強い武器になると思っていて。ゲーム機はコンパクトでも、そこから生まれる世界はむしろ広がっていくかもしれない。

部品メーカーが握る「おもしろさ」の鍵

記事を読むと、ホシデンという会社が組み立てを担うだろうとか、メガチップスがメモリーを供給するだろうとか、市場でいろんな憶測が飛び交っているようです。ハプティクス（触覚技術）を提供しているアルプスアルパインなど、いわゆる“縁の下の力持ち”が脚光を浴びるタイミングでもあるわけです。

マーケティング的に見ると、こうした「裏方の工夫」こそが製品のファンを増やす原動力だったりします。とくにゲームなんて「操作感」ひとつで満足度が大きく左右されますからね。ボタンを押したときのわずかな振動が「うわあ、リアルだなあ！」という感覚を生む。そんな細部へのこだわりが、ブランド全体の魅力を底上げするんです。

新しい「遊び」をデザインする力

スイッチ2が小型化することで、いつでもどこでも遊べる。持ち歩く姿を街中で見かけることが増える。すると、自然とまわりの人たちの目に触れる機会が増える。ここにもマーケティングのヒントがあると思うんです。商品を手に取ったお客さん自身が、ある種の広告塔になる。

しかも、ただ小さくなるだけじゃなく、より高性能だったり、ハプティクスで新鮮な感触が楽しめたり。ユーザーの「おっ？　なんかおもしろそう」という好奇心をうまく引き出せれば、その先には次のファンが生まれていく。新しい遊びをどうデザインするか、それはマーケターの発想の種にもつながるんですよね。

マーケターとしての「種の見つけ方」

大学でマーケティングを学ぶ人や、将来マーケティング的な視点を活かしたいという人にとって、こういうゲーム機市場の動きって実は面白い教材になるんじゃないかとぼくは思います。たとえば「どうして小型化にこだわるのか？」とか「裏方の技術がなぜこれほど注目されるのか？」と考えてみる。

そこから広げて、自分が何か企画を考えるときにも「ちょっとした技術の工夫や、ユーザーが『あっ』と気づく瞬間ってどこにあるのかな？」と目を向ける。そうした視点が次のアイデアを生み出すヒントになるはず。マーケティングは「売るための仕掛け」というより、「人の好奇心をうまく刺激するお手伝い」なんじゃないかと思うんですよ。