Z世代が世界を変える　これからの消費トレンド

Z世代の巨大な消費額が示す未来

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Z世代が成長、最大購買層に：日本経済新聞

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「Z世代が成長、最大購買層に」という日経新聞の記事を拝見しました。ざっくり言えば、世界のZ世代（1997年以降生まれ）が、これからの消費市場を牽引していく──そんな予測について語られています。その根拠として、海外の調査機関ワールド・データ・ラボの推計が取り上げられ、2024年のZ世代の世界消費総額は約10兆2500億ドル（日本円で約1500兆円）にのぼり、2030年にはそこから約47%増える見通しが示されています。

一方で、日本国内だけを見ればZ世代の消費成長は比較的緩やか。少子高齢化による人口構成の変化が大きく影響し、世界全体の勢いとギャップが広がっている印象です。企業が国内市場だけに目を向けていると、世界的な大きな消費の流れから取り残されるかもしれない──そんな危機感がうかがえる内容になっています。

グローバルサウスと少子高齢化──専門用語をわかりやすく解説

記事中で気になるのが「グローバルサウス」という言葉。これは先進国に対して、アジアやアフリカ、中南米など、新興国や途上国が中心となる地域を指す概念です。経済成長が著しく、所得水準も上昇中。この地域の若い世代が消費をぐんぐんと押し上げています。

また、「少子高齢化」は日本が抱える代表的な社会問題のひとつ。子どもの数が減り、高齢者の数が増えることで、労働人口や国内消費が伸びにくくなる。日本国内の企業だけを考えると、どうしても市場規模の先細りに不安が生まれるわけです。

世界のZ世代が示す時代背景とは？

いま世界は、若者が大きな購買力をもつ「若年人口ボーナス」のある国・地域と、高齢化によって消費が飽和していく国・地域とに分かれようとしています。とりわけグローバルサウスでは、人口増加と経済成長が同時に起こり、若者が当たり前にスマホやデジタルサービスを使いこなす時代になりました。これは単なる“国の人口事情”にとどまりません。「世界の主役になる世代が、どの地域でどんな文化を育てるか」という、とてもダイナミックな変化なのです。

記事にもあるように、Z世代が世界の消費における主役になっていく動きは、どうやら不可避。それならば、日本においても「海外市場とローカル市場の両輪で考える」視点が欠かせなくなるはずです。

未来へのまなざし

ぼくたちは「Z世代が最大の消費者になる」と聞くと、単純に「若い世代が大きな力を持つんだなぁ」という感想を抱きがちです。でも、本質はもっと大きいかもしれない。そこには、新しいカルチャーが爆発的に生まれる土壌があって、企業や社会システムがアップデートされるきっかけが転がっています。

例えば、Z世代の人たちはSNSを使いこなし、デジタルサービスにも抵抗がない。つまり、モノの買い方や楽しみ方、情報の受け取り方そのものが、これまでとは段違いに変わっていくわけです。社会のルールや慣習が続々と塗り替えられる可能性もある。これはまさに、企業活動だけでなく、教育・福祉・政治などあらゆる分野に波及していく大きな動きだと思います。

そして、日本が気にしている少子高齢化がどんなに深刻でも、海外の市場と結びつくことで新たなチャンスを創りだせる――そうした「希望」を含んだ話でもあると感じました。Z世代のパワーが一過性のブームではなく、地球規模での大きな消費のうねりとして続いていくなら、日本の企業やサービス、さらには私たち個人の生き方のあり方も問われるでしょう。

この時代、何を基準にして生きるか。Z世代の息吹から、それを学ぶチャンスがこれからまだまだやって来る。そんなふうに感じられる記事でした。

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