ビームス「BE FES!!」　音楽とアパレルの新しい出会い

ビームスが深夜の渋谷でフェスを始めた理由

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ビームス、0時の渋谷で音楽フェス：日経MJ

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渋谷という街に音楽フェスが合わさるって、すごい盛り上がりになっちゃいそうですよね。この記事でも紹介されているように、ビームスが深夜帯に開催した音楽フェス「BE FES!!」は、ファッションブランド主催のイベントとしてはちょっと異色です。

だけど、じつはビームスには音楽レーベル「BEAMS RECORDS」があったり、「FUJI ROCK FESTIVAL」などへ協賛してきた長い歴史があります。そう考えると、アパレルと音楽の組み合わせは、じつは当たり前のようにしっくりくるはず。でも「深夜フェス」っていうのは、まだそこまで一般的じゃない。だからこそ、渋谷の0時に「音楽とアパレルの新しい出会い」を演出すること自体、すごく攻めた挑戦だと言えます。

専門用語をやさしく解説：ナイトアンドビート、偏愛、レーベル

ナイトアンドビート

ビームスが開催した深夜イベントの愛称で、0時すぎのライブハウスを舞台にライブやDJが繰り広げられます。日中のフェスとは違って、眠りを後回しにするような、独特の一体感が生まれるのが魅力です。

偏愛

「偏った愛」と書くけれど、実際は「好きなものをトコトン追いかける」こと。ビームスのスタッフがそれぞれ持っている“こだわり”や“オタク心”を活かして、幅広いクリエイターや店舗とのつながりを深める原動力になっています。

レーベル

音楽やアーティストの作品を発信するブランドや会社のこと。CDやアナログレコードを出すだけでなく、グッズ制作やイベント企画なども手掛けます。ビームスの場合は「BEAMS RECORDS」がそれに当たります。

深夜の渋谷に映し出される時代背景

深夜帯にイベントをやるからこそ、集まる人たちもどこか濃密な“場”を求めています。SNSでなんでもシェアできる時代だからこそ、リアルなライブやコミュニティがよりいっそう輝く。その背景には、オンラインで満たされないものを求める人々の姿があるように思います。

さらに、ビームスは全国に店舗を構えている強みを活かし、地域のコミュニティーともつながろうとしています。地元の若手クリエイターを呼んだり、飲食店とコラボしたり。東京だけでなく広島での開催があったように、こういう動きは「ただの音楽フェス」じゃない、新しい文化の発火点としての意味を持ち始めているのではないでしょうか。

これからの可能性

こうした試みには、すぐには数値化できない「将来に向けた種まき」がいっぱい詰まっています。音楽フェスって、アーティストを聴いて踊って楽しんで終わり、で良いんですけど、ビームスの場合はそこに“アパレルブランドとしての実験”があるわけです。たとえば、深夜に高価なTシャツを売るよりも、気軽に手にとれるグッズや、似顔絵ワークショップを用意したほうがみんなが楽しめる。その発想がブランドの新しいイメージを作っていく。

要するに、「今までやっていなかったことを、ちょっと冒険しながらやってみる」ところに意味がある。企業が音楽フェスを企画するなんて、ひと昔前なら“遠回り”に見えたかもしれません。でも今は、遠回りや寄り道が新しい景色を見せてくれるんですよね。ビームスが深夜の渋谷で作る音楽とアパレルの場からは、そんな時代の変化を感じずにはいられません。

この「BE FES!!」は単なるイベントにとどまらず、ビームスという企業が中長期で見据える未来の姿そのものを映しています。音楽、ファッション、地域コミュニティー――それらがゆるやかに交わって、新しいカルチャーの土壌を育てていく。そこにこそ、いま必要な面白さや豊かさがあるように思えて仕方がないです。

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