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スター・ウォーズ、新しい夜明けを迎える

映画とファンの「バランス」を探す旅

本記事では、著作権の関係上、具体的な内容の詳細な引用は避けつつ、リンク先の記事を参考にして執筆しています。記事の全文をご覧になりたい方は、以下のリンクから原文をご確認ください。

※リンク先は日本経済新聞の記事です。閲覧にはログインが必要な場合があります。

『スター・ウォーズ（SW）』が映画を軸にもう一度動きはじめるという話が、日経新聞の記事に載っていました。ルーカスフィルムを買収した米ウォルト・ディズニーが、ここ10年ほどかけて展開してきたドラマやテーマパークでのSWコンテンツ。それらの豊かな蓄積を、改めて映画に注ぎ込もうとしているそうです。どうやら「映画がSWの原点だから」というのが、動きの背景にあるとのこと。

記事をざっくりまとめると、「SW疲れ」と呼ばれるほどシリーズを乱発したことへの反省や、新しい世代を引き込むための配信ドラマの実験、そしてそこから芽生えた新キャラを、今後の映画に逆輸入していく――そんな流れが描かれています。いわば“旧来のファンにも、新しいファンにも愛されるSWを目指すための仕切り直し”なんですね。

専門用語をかんたんに：IPとイマジニアって何だろう？

IPって何？

記事中で頻繁に出てくる「IP」は「Intellectual Property（知的財産）」の略称です。要するに、キャラクターや物語など、作品の魅力そのものを使って幅広い分野でビジネスを展開する仕組みを指します。SWはキャラクター商品やライセンスを多角的に広げ、映画以外の形でもファンを惹きつけ、長く収益を生みだしてきた。これこそがSW流「IPビジネスのお手本」といえるわけです。

ディズニーの“イマジニア”とは？

もうひとつの記事のキーワードは「イマジニア」。これはディズニーでテーマパークなどの開発を担うクリエイター集団の呼び名です。彼らは技術と芸術、物語を結びあわせる名人ぞろい。SWに登場する新しいロボット「BDXドロイド」も、まずはテーマパークでお披露目されてから映画に登場することが計画されているそうです。テーマパークの延長線にある「映画世界」を観客に感じさせる――これぞイマジニアの真骨頂ですね。

新旧ファンのはざまで見えてくる時代背景

記事を読んで感じるのは、「SWの世界がすでに広大すぎて、一枚岩で語るのが難しくなっている」ということです。1977年に始まった“あの銀河”には、長年のファンもいれば、ドラマから入った若い世代もいる。あるいはテーマパークで最新のロボットを見て「SWってこんなにおもしろいんだ」と気づく人も。

SNSや動画配信サービスが当たり前になった今、コンテンツは一方通行ではなく、みんなが好き勝手に楽しみ方をアレンジしていきます。広大なSW宇宙のどこに入り口を持ってくるかは人それぞれ。だからこそ映画の“原点回帰”が効いてくるのかもしれません。もともとSWは映画によって世界中の人を巻き込みました。広がりすぎたSWという“宇宙”を、映画がもう一度まとめ直す役割を果たすのではないでしょうか。

コンテンツを進化させ続ける力

ここから考えられるのは、「時代に合わせて常に拡張し続けるコンテンツ」こそが、多様化するファンをつなぎとめる鍵だということです。SWが半世紀近く愛されてきたのは、映画やグッズはもちろん、アニメ、ドラマ、パーク体験など、あらゆる要素を取り入れてきたから。逆に言うと、どんなに大きなIPでも、何もしなければ世代交代の波にさらわれてしまう。

それでも新しいコンテンツを生み出すには、どうしても批判や失敗がつきまといます。大事なのは「チャレンジをやめないで、試行錯誤を積み重ねること」。記事では「ハン・ソロ」やアニメ派生作品の苦戦など、うまくいかなかった例も挙がっていました。けれどその“トライ＆エラー”を経たからこそ、マンダロリアンの成功やグローグー（ベビーヨーダ）の登場があった。こうした「実験の成果」を映画という大舞台に再投入し、ファンに“新しい夜明け”を届けるのだと思います。

SWがこれからどんなふうに新しいファンを獲得し、昔からのファンと手をつないでいくのか。映画という原点に回帰しながらも、配信やパークといった多様なルートを張り巡らせる戦略は、「これからのIPビジネスはファンとの対話で進化する」ことを改めて示唆してくれます。

時代を読むうえで、「古き良きものを尊重しつつ、常に新しいチャレンジをする」――これが、コンテンツを長く盛り上げるコツなのかもしれません。僕自身も、ちょっとした好奇心を大切にして、「どんなふうに新キャラが映画に出てくるんだろう」と胸をときめかせながら、その“新しい夜明け”を楽しみに待ちたいと思います。

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