就活トピック HOT NEWS ニュースが苦手な君も
５分で身につくビジネス力

「ワークマン女子」から「カラーズ」へ——新たな挑戦

「ワークマンカラーズ」で広がる、日常着の新しい景色

本記事では、著作権の関係上、具体的な内容の詳細な引用は避けつつ、リンク先の記事を参考にして執筆しています。記事の全文をご覧になりたい方は、以下のリンクから原文をご確認ください。

「＃ワークマン女子」の次へ　「カラーズ」に改称、カジュアル新章：日本経済新聞

※リンク先は日本経済新聞の記事です。閲覧にはログインが必要な場合があります。

ぼくらが知っている作業服のお店「ワークマン」が、近年「ワークマン女子」というカジュアルラインで注目を集めていました。その流れを大きく変えるかたちで、このたび「ワークマンカラーズ」という新ブランドに改称し、都心だけでなく地方やロードサイドへ店舗を広げていくという発表をしたのです。

記事によれば「ワークマン女子」は、女性客を惹きつけるためのインパクトあるネーミングが特徴でした。しかし、男性客や幅広い客層を呼び込むには、むしろ“女子”の看板がハードルになりつつあった。そこでワークマンは、機能性重視の作業服からさらに一歩踏み込み、流行を意識したカジュアル路線を「カラーズ」という新しい名前で展開していくことにしたのです。

この変更には、「地元の人の日常着を支える」というワークマンの原点回帰のような気配を感じます。一部のアパレル企業が都心型を攻めるなかで、人口の少ない地域でも勝負してみせる。作業服で培った強みを活かして、もっと手軽に、もっと快適に、というわけです。

専門用語をやさしく理解しよう

ここで記事の中に出てきそうな専門用語を、いくつかピックアップしてみましょう。

•ロードサイド

郊外の幹線道路沿いにある大型駐車場付き店舗のこと。車社会の地域で利用しやすいため、カジュアル衣料やファミリー層向けのスーパーなどが出店するケースが多いです。

•ショッピングモール

こちらは都心部・郊外を問わず、飲食店や映画館などを併設した大型商業施設。ワークマン女子の時代は、都市部のモールに出店し話題を集めましたが、あえてそこから離れるのが「カラーズ」の狙いでもあるようです。

ワークマンは作業服メーカーとしての機能性やコストパフォーマンスに定評がありますが、それに加えて「おしゃれ」「流行」という要素をどう組み合わせていくかが、今後の鍵になりそうです。

ここから見える時代背景

なぜ今「ワークマンカラーズ」なのでしょうか。記事を読むかぎり、背景には次のような時代感がうかがえます。

1. 働き方の多様化

かつての“職人さん御用達”というイメージから、いまはリモートワークや多様な働き方が広がり、ビジネスウェアもカジュアル化が進んでいます。ワークマンはこの流れを捉え、誰もが使いやすいリーズナブルな普段着を手がけ始めました。

2. 都市部志向から地方回帰へ

大都市を中心に店舗拡大を狙うアパレルが多い中、ワークマンは人口数万人規模の地域でも店舗展開しようとしています。作業服で全国津々浦々に根づいているネットワークを活かせるメリットがあるからです。

3. ファッションだけでなく機能性への注目

コロナ禍以降、人々の生活様式は一変しました。いまは「着心地のよさ」「アウトドア対応」「撥水や防寒」といった機能性が注目される時代。それをリーズナブルに実現するワークマンらしさが、ファッションにどう溶け込むかがポイントです。

流行から地域へ、そして未来へ

ぼくたちは服を選ぶとき、「カッコいい」「かわいい」だけじゃなく、いつでも快適に着られるかどうか、値段とのバランスをどう見るかなど、さまざまな基準をもっています。ワークマンは、作業服で培った高い機能性と圧倒的な価格メリットを武器に、さらにファッション性も加えて多様な層へ広がろうとしている。

「ワークマン女子」というキャッチーな看板は、多くの人に「そんな路線もあるんだ」と気づかせるインパクトがありました。しかし、新ブランドへの改称は、その先にある次のステージ。地方のロードサイドで車社会の人びとに寄り添い、男女問わず幅広い年齢層のワードローブに入り込む計画は、ある種の“逆張り”ともいえます。都心を中心に展開するファストファッションの雄「ユニクロ」を超えるとの目標も、その意欲の高さを示しています。

ただ、一度浸透した「ワークマン女子」という名前を捨てることにはリスクもあるでしょう。「カラーズ」がどこまで定着するかは未知数です。それでもワークマンは、いつだって実験的な挑戦を続けてきた会社。作業服から生まれたアウトドアウェアのブームを見ても、その柔軟な発想力は評価に値するのではないでしょうか。

今回の日経新聞の記事は、企業の挑戦が単なる話題づくりではなく、時代にあわせた着実な一歩になりうることを教えてくれます。ぼくらの日常着がもっと自由になり、機能的で楽しくなっていく。そんな未来を、きっと「ワークマンカラーズ」がつくりだしてくれるかもしれません。